Estrategias de comunicación desde el marketing social en la corporación rural laboratorio del espíritu para el desarrollo en la Vereda Pantanillo, del municipio de el Retiro - Antioquia.
| dc.audience | Interés general | spa |
| dc.contributor.advisor | Gonzalez-García, Daniela | |
| dc.contributor.author | Bedoya-Bedoya, Luz Mirella | |
| dc.contributor.corpauthor | Universidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Sociales | spa |
| dc.coverage.spatial | Sudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquia | spa |
| dc.date.accessioned | 2024-02-29T20:04:43Z | |
| dc.date.available | 2024-02-29 | |
| dc.date.available | 2024-02-29T20:04:43Z | |
| dc.date.issued | 2023-11-22 | |
| dc.description.abstract | El presente artículo tiene como objetivo fundamental reconocer las estrategias de comunicación y de marketing social que se han desarrollado en el Laboratorio del Espíritu para fomentar el desarrollo social en la vereda Pantanillo en el municipio de El Retiro - Antioquia. Por lo que se estructura bajo una metodología cualitativa de tipo descriptivo. Dentro de las herramientas metodológicas se estableció el uso de entrevistas semiestructuradas y revisión documental como bases de una triangulación hermenéutica de información. Los resultados demuestran que la comunicación se centra en la voz a voz y las redes de colaboración empresarial que usa la organización para crear audiencia en sus programas. No se desarrollan estrategias de marketing digital ni se destinan grandes recursos con este fin. Sin embargo, los participantes si comparten sus experiencias en redes sociales y esa es la base de su interacción por medios tecnológicos. En cuanto a las estrategias implementadas con fines de desarrollo social, la corporación fomenta mediante anuncios en instituciones educativas y empresas la lectura, la participación democrática y el apoyo a poblaciones vulnerables. Por lo anterior, se concluye que la fundación lleva a cabo varias actividades, en donde se analizan, plantean, ejecutan y evalúan programas para influir en el comportamiento de una audiencia meta, y lograr un cambio con el propósito de mejorar su bienestar personal y el de la comunidad a la que pertenecen. | spa |
| dc.description.abstractenglish | The main objective of this article is to recognize the communication and social marketing strategies that have been developed in the Spirit Laboratory to promote social development in the Pantanillo village in the municipality of El Retiro - Antioquia. Therefore, it is structured under a qualitative methodology of a descriptive type. Within the methodological tools, the use of semi- structured interviews and documentary review was established as the basis of a hermeneutic triangulation of information. The results show that communication is focused on word of mouth and business collaboration networks that the organization uses to build an audience for its programs. Digital marketing strategies are not developed nor are large resources allocated for this purpose. However, the participants do share their experiences on social networks and that is the basis of their interaction through technological means. Regarding the strategies implemented for social development purposes, the corporation promotes reading, democratic participation and support for vulnerable populations through advertisements in educational institutions and companies. Due to the above, it is concluded that the foundation carries out several activities, where programs are analyzed, proposed, executed and evaluated to influence the behavior of a target audience, and achieve change with the purpose of improving their personal well-being and the of the community to which they belong. | spa |
| dc.description.city | Rionegro, Antioquia | spa |
| dc.format.extent | 40p. | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.bibliographicCitation | Bedoya Bedoya, Luz Mirella. Estrategias de comunicación desde el marketing social en la corporación rural laboratorio del espíritu para el desarrollo en la Vereda Pantanillo, del municipio de el Retiro – Antioquia (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2023. 40p. | spa |
| dc.identifier.other | https://repositorio.uco.edu.co | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12516/1932 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher.department | Ciencias Sociales | spa |
| dc.publisher.program | Comunicación social | spa |
| dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
| dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | spa |
| dc.rights.spa | Acceso abierto | spa |
| dc.subject | Desarrollo social | spa |
| dc.subject | Comunicación | spa |
| dc.subject | Marketing | spa |
| dc.subject | Población rural | spa |
| dc.subject.lemb | Comunicación y Desarrollo | spa |
| dc.subject.lemb | Comunicación para el desarrollo | spa |
| dc.subject.lemb | Desarrollo económico - Social | spa |
| dc.subject.lemb | Difusión de innovaciones | spa |
| dc.subject.lemb | Desarrollo rural | spa |
| dc.subject.subjectenglish | Social development | spa |
| dc.subject.subjectenglish | Communication | spa |
| dc.subject.subjectenglish | Marketing | spa |
| dc.subject.subjectenglish | Rural population | spa |
| dc.title | Estrategias de comunicación desde el marketing social en la corporación rural laboratorio del espíritu para el desarrollo en la Vereda Pantanillo, del municipio de el Retiro - Antioquia. | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/article | spa |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |