Estrategias de comunicación desde el marketing social en la corporación rural laboratorio del espíritu para el desarrollo en la Vereda Pantanillo, del municipio de el Retiro - Antioquia.
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Date
2023-11-22
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El presente artículo tiene como objetivo fundamental reconocer las estrategias de
comunicación y de marketing social que se han desarrollado en el Laboratorio del Espíritu para
fomentar el desarrollo social en la vereda Pantanillo en el municipio de El Retiro - Antioquia.
Por lo que se estructura bajo una metodología cualitativa de tipo descriptivo. Dentro de las
herramientas metodológicas se estableció el uso de entrevistas semiestructuradas y revisión
documental como bases de una triangulación hermenéutica de información. Los resultados
demuestran que la comunicación se centra en la voz a voz y las redes de colaboración
empresarial que usa la organización para crear audiencia en sus programas. No se desarrollan
estrategias de marketing digital ni se destinan grandes recursos con este fin. Sin embargo, los
participantes si comparten sus experiencias en redes sociales y esa es la base de su interacción
por medios tecnológicos. En cuanto a las estrategias implementadas con fines de desarrollo
social, la corporación fomenta mediante anuncios en instituciones educativas y empresas la
lectura, la participación democrática y el apoyo a poblaciones vulnerables. Por lo anterior, se
concluye que la fundación lleva a cabo varias actividades, en donde se analizan, plantean,
ejecutan y evalúan programas para influir en el comportamiento de una audiencia meta, y lograr
un cambio con el propósito de mejorar su bienestar personal y el de la comunidad a la que
pertenecen.
Description
Keywords
Desarrollo social, Comunicación, Marketing, Población rural