Análisis de la demanda sobre una plataforma digital para el reconocimiento de los emprendimientos de los estudiantes, egresados, docentes y comunidad de la Universidad Católica de Oriente.

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dc.audienceInterés Generalspa
dc.contributor.advisorCorrea-Granada, Natalia Cristinaspa
dc.contributor.authorArbeláez-Gonzales, Santiagospa
dc.contributor.authorMarin-Agudelo, Yovannyspa
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.date.accessioned2023-03-13T13:44:09Z
dc.date.issued2021-08-06spa
dc.description.abstractLa Universidad Católica de Oriente se ha caracterizado por el apoyo a los emprendedores y MIPYMES en el Oriente Antioqueño y más ahora con su centro de innovación, emprendimiento y territorio (CIET) que “pretende orientar, capacitar y acompañar a los emprendedores y empresarios de los 23 municipios de la Región” (UCO, 2020). Para sus estudiantes, la UCO organiza ferias y eventos en donde se exponen ideas de negocio, emprendimientos o prototipos de productos y así generar dentro de la comunidad Uconiana un apoyo hacia sus emprendedores, sin embargo, los emprendedores sienten un apoyo efímero en este tipo de eventos, puesto que, la comunidad universitaria se entera de sus procesos, emprendimientos y negocios mientras se está presente en el evento y no fuera de él. Las plataformas digitales acompañadas de las nuevas tecnologías hacen que las estrategias de marketing digital tomen más fuerza en el mundo; una de esas estrategias es el Branding, “un proceso integrativo, que busca construir marcas poderosas; es decir, marcas ampliamente conocidas, asociadas a elementos positivos, deseadas y compradas por una base amplia de consumidores” (Ballesteros). Esta estrategia de marketing vinculada de manera digital es una de las falencias que solicitan resolver pronto los estudiantes de la Universidad Católica de Oriente para mostrar sus marcas y potenciarlas, a pesar de que este tipo de procesos de marketing no aseguran el éxito de sus negocios, si se administra de manera eficiente y constante puede lograr un alto grado de reconocimiento de las marcas de los estudiantes tanto dentro de la universidad como fuera de ella.spa
dc.description.abstractenglishThe Universidad Católica de Oriente has been characterized by its support to entrepreneurs and MSMEs in Eastern Antioquia and now with its center for innovation, entrepreneurship and territory (CIET) that “aims to guide, train and accompany entrepreneurs and businessmen of the 23 municipalities of the region” (UCO, 2020). For its students, UCO organizes fairs and events where business ideas, ventures or product prototypes are exposed and thus generate within the Uconian community a support towards its entrepreneurs, however, entrepreneurs feel an ephemeral support in this type of events, since, the university community learns about their processes, ventures and businesses while they are present at the event and not outside of it. Digital platforms accompanied by new technologies make digital marketing strategies take more strength in the world; one of these strategies is Branding, “an integrative process, which seeks to build powerful brands; that is, brands widely known, associated with positive elements, desired and purchased by a broad base of consumers” (Ballesteros). This marketing strategy linked in a digital way is one of the shortcomings that students of the Universidad Católica de Oriente request to solve soon to show their brands and enhance them, although this type of marketing processes do not ensure the success of their businesses, if managed efficiently and consistently can achieve a high degree of recognition of student brands both within the university and outside it. eng
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent49p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/1578
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightsOpen Accessspa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectUCOspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectMarcasspa
dc.subjectNegociosspa
dc.subjectEmprendimientospa
dc.subjectPlataforma digitalspa
dc.subjectEstudiantesspa
dc.subject.lembMarketingspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadospa
dc.subject.lembMercado - Investigaciónspa
dc.subject.lembMerchandisingspa
dc.subject.lembRelaciones públicasspa
dc.subject.subjectenglishUCOspa
dc.subject.subjectenglishDigital Marketingspa
dc.subject.subjectenglishBrandsspa
dc.subject.subjectenglishBusinessspa
dc.subject.subjectenglishEntrepreneurshipspa
dc.subject.subjectenglishDigital platformspa
dc.subject.subjectenglishStudentsspa
dc.titleAnálisis de la demanda sobre una plataforma digital para el reconocimiento de los emprendimientos de los estudiantes, egresados, docentes y comunidad de la Universidad Católica de Oriente.spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/reportspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía – Especializaciónspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa

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