Estudio de mercado para identificar el interés de las pequeñas empresas del sector textil y moda del Altiplano del Oriente Antioqueño en adquirir una aplicación tecnológica que les permita segmentar su mercado

dc.audienceInterés Generalspa
dc.contributor.advisorVillegas Arboleda, Cristian Camilo
dc.contributor.authorDurán Rincón, Valentina
dc.contributor.authorGallego Arango, Angie Marcela
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.coverage.spatialSudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquiaspa
dc.date.accessioned2024-10-29T19:23:35Z
dc.date.available2024-10-29T19:23:35Z
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como objeto determinar el interés de las pequeñas empresas del sector textil y moda del Oriente Antioqueño en adquirir una aplicación tecnológica diseñada para facilitar la segmentación de su mercado, esto mediante el desarrollo de un estudio de mercado que integra 5 categorías: Conocimiento del concepto "segmentación de mercado", Prácticas de segmentación de mercado, Tecnología en la empresa, Aplicación tecnológica para la segmentación de mercados, y presupuesto y precio. El estudio se desarrolla a partir de las categorías deductivas seleccionadas y se enmarca dentro de un enfoque cualitativo. Para la recolección de datos, se emplea la entrevista semiestructurada a profundidad, permitiendo obtener una comprensión detallada de las prácticas y conceptos relacionados con la segmentación en diversas empresas. El diseño de la investigación es de tipo descriptivo, proporcionando un panorama claro de la situación actual del problema. Esto permite evidenciar el grado de familiarización y aplicación de la segmentación por parte de diferentes empresas. Adicionalmente, la investigación adopta un carácter exploratorio, lo que facilita la adaptación a nuevos datos y perspectivas conforme avanza el estudio, manteniendo así una metodología flexible y abierta. La recopilación y sistematización de los datos se realiza mediante el uso de tablas cruzadas en la herramienta informática Excel. Los resultados obtenidos se exponen y analizan en el contexto de las preguntas de investigación y las categorías correspondientes para finalmente, presentar las conclusiones derivadas de los hallazgos, así como las limitaciones del estudio, proporcionando una visión integral de los resultados y posibles áreas para futuras investigaciones. El estudio realizado permitió comprender la perspectiva actual sobre la segmentación de mercado y su aplicación en los procesos desarrollados por pequeñas empresas y emprendimientos. Asimismo, evaluó el interés en una aplicación tecnológica que facilite este proceso, comparando diversas opiniones y necesidades presentes en el ámbito de sus operaciones y resultados. La investigación indica que la opción de crear y promocionar una aplicación tecnológica enfocada en la segmentación de mercado podría ser bienvenida e integrada en los procesos de las pequeñas empresas del sector textil y moda del oriente antioqueño.spa
dc.description.abstractenglishThe present research aims to determine the interest of small textile and fashion businesses in Eastern Antioquia in acquiring a technological application designed to facilitate their market segmentation. This is achieved through the development of a market study that integrates five categories: knowledge of the concept "market segmentation," market segmentation practices, technology in the company, technological application for market segmentation, and budget and price. The study is developed based on selected deductive categories and framed within a qualitative approach. For data collection, in-depth semi-structured interviews are used, allowing for a detailed understanding of the practices and concepts related to segmentation in various companies. The research design is descriptive, providing a clear overview of the current situation of the problem. This allows for the demonstration of the degree of familiarity and application of segmentation by different companies. Additionally, the research adopts an exploratory character, facilitating adaptation to new data and perspectives as the study progresses, thus maintaining a flexible and open methodology. Data collection and systematization are carried out using cross-tabulations in the Excel software tool. The results obtained are presented and analyzed in the context of the research questions and corresponding categories to finally present the conclusions derived from the findings, as well as the limitations of the study, providing a comprehensive view of the results and possible areas for future research. The conducted study allowed for an understanding of the current perspective on market segmentation and its application in the processes developed by small businesses and startups. It also evaluated the interest in a technological application that facilitates this process by comparing various opinions and needs present in the scope of their operations and results. The research indicates that the option of creating and promoting a technological application focused on market segmentation could be welcomed and integrated into the processes of small textile and fashion businesses in Eastern Antioquia.spa
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent59p. spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationDurán Rincón, Valentina; Gallego Arango, Angie Marcela. Estudio de mercado para identificar el interés de las pequeñas empresas del sector textil y moda del Altiplano del Oriente Antioqueño en adquirir una aplicación tecnológica que les permita segmentar su mercado (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente. 2024. 59p.spa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/2417
dc.language.isospaspa
dc.publisher.departmentCiencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/spa
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.subjectHerramienta, aplicación tecnológica, segmentación de mercado, competitividad, pequeñas empresas, sector textil y moda, Antioquia, prácticas de segmentación, tecnología en la empresa, adaptabilidad, estudio de mercado, entrevista.spa
dc.subject.subjectenglishTool, technological application, market segmentation, competitiveness, small businesses, textile and fashion sector, Antioquia, segmentation practices, technology in the company, adaptability, market study, interview.spa
dc.titleEstudio de mercado para identificar el interés de las pequeñas empresas del sector textil y moda del Altiplano del Oriente Antioqueño en adquirir una aplicación tecnológica que les permita segmentar su mercadospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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