Identificar las prácticas del neuromarketing visual como estrategia de ventaja competitiva en el restaurante Alas Bravas ubicado en Rionegro (Antioquia)

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dc.audienceInterés Generalspa
dc.contributor.advisorCorrea-Granada, Natalia Cristinaspa
dc.contributor.authorEcheverri-Giraldo, Julianaspa
dc.contributor.authorAristizabal-Marín, Liza Manuelaspa
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.date.accessioned2023-03-14T22:06:38Z
dc.date.issued2022-02-03spa
dc.description.abstractCon la presente investigación se quiere identificar y analizar cada una de las fortalezas y debilidades de ALAS BRAVAS ubicado en el Municipio de Rionegro (Antioquia) con respecto a su competencia directa, ¿Cómo los consumidores perciben el logo de la empresa? ¿Si el menú que manejan es el más indicado y le proporciona al consumidor un fácil entendimiento? y ¿Si la presentación del producto final es llamativa para sus consumidores o no? Teniendo claras ya las herramientas y estrategias utilizadas del neuromarketing visual, le proporcionara a la marca ALAS BRAVAS una mayor facilidad de conectarse con sus clientes y ubicarse en top of Mind and top of Hearst de los consumidores, logrando posicionar su restaurante, ganando reconocimiento con respecto a los demás negocios de alitas ubicados en San Antonio y potencializar su emprendimiento. En conclusión, después de haber utilizado una de las herramientas del neuromarketing visual llamado el eye tracker fijo donde se analizaron el logo, el menú y el producto tanto de ALAS BRAVAS como de su competencia directa, este arrojo una serie de resultados que le beneficiará de manera significativa a la marca; porque no solo se evidenciaron las fortalezas sino los puntos a mejorar con respecto a su competencia, brindándole así una mayor facilidad para la adquisición de nuevos clientes y retener los antiguos, ganando de esta manera un mejor posicionamiento de la marca.spa
dc.description.abstractenglishWith this research we want to identify and analyze each of the strengths and weaknesses of ALAS BRAVAS located in the municipality of Rionegro (Antioquia) with respect to its direct competition, how consumers perceive the logo of the company, if the menu they handle is the most appropriate and provides the consumer an easy understanding, and if the presentation of the final product is appealing to consumers or not. Having clear the tools and strategies used in visual neuromarketing, it will provide the brand ALAS BRAVAS an easier way to connect with its customers and place itself in the top of mind and top of heart of consumers, positioning its restaurant, gaining recognition with respect to other wings businesses located in San Antonio and potentiating its enterprise. In conclusion, after having used one of the visual neuromarketing tools called the fixed eye tracker where the logo, the menu and the product of ALAS BRAVAS and its direct competition were analyzed, it yielded a series of results that will significantly benefit the brand; because not only the strengths but the points to improve with respect to its competition were evidenced, thus providing greater ease for the acquisition of new customers and retain old ones, thus gaining a better positioning of the brand.eng
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent56p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/1596
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightsOpen Accessspa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectEstrategia de ventaspa
dc.subjectNeuromarketingspa
dc.subject.lembNeuromercadotecniaspa
dc.subject.lembMercadotecniaspa
dc.subject.lembNeurocienciasspa
dc.subject.lembInvestigación de mercadospa
dc.subject.lembInvestigación comercialspa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembInvestigación y Desarrollospa
dc.subject.subjectenglishSales strategyspa
dc.subject.subjectenglishNeuromarketingspa
dc.titleIdentificar las prácticas del neuromarketing visual como estrategia de ventaja competitiva en el restaurante Alas Bravas ubicado en Rionegro (Antioquia)spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/reportspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía – Especializaciónspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa

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