Plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas inmobiliaria
dc.contributor.advisor | Zuñiga-Raigoza, Jaime Alberto | |
dc.contributor.author | Sanchez-Vasquez, Christian Mauricio | |
dc.contributor.corpauthor | Universidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | spa |
dc.coverage.spatial | Sudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquia | spa |
dc.date.accessioned | 2024-11-07T15:20:18Z | |
dc.date.available | 2024-11-07T15:20:18Z | |
dc.date.issued | 2023-06-14 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo de investigación se desarrolló en el marco de un estudio de caso que tuvo por objetivo la realización de un plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas Inmobiliaria ubicada en el municipio del Retiro, para lograr este objetivo se planteó un proceso de investigación tipo descriptivo , bajo una visión de análisis mixto cuantitativo – cualitativo, donde el proceso incluyo el uso de herramientas administrativas relacionadas con la aplicación de matrices en las que se evaluaron diferentes factores en la empresa , competencia , clientes , entorno interno y externo , por los cuales se permitieron hacer un diagnóstico perfilando a la empresa hacia una seria de requerimientos estratégicos los cuales debería implementar la compañía para lograr un posicionamiento en el mercado inmobiliario en el Oriente Antioqueño. El resultado final del estudio fue una serie de estrategias de mejora en diferentes áreas (marketing, precio, buyer persona, marca y negocio) con el fin de direccionar e implementar una seria de herramientas que permitan mejorar aspectos como: fuerza de ventas, visualización, captación de propiedades, expandir su catálogo de servicios, marketing innovador a través de las redes sociales, chatbot, email marketing y drones brindando una experiencia única a los clientes, .El estudio permitió concluir que la empresa Entrecasas Inmobiliaria cuenta con un gran conocimiento del mercado , prestación de servicios , accesorias , recursos humano y un personal muy capacitado , lo que genera oportunidades de negocio debido al gran crecimiento urbanística , poblacional y calidad de vida para vivir en el Oriente Antioqueño , lo que le da la oportunidad de crecer y posicionar en el mercado | |
dc.description.abstractenglish | This research work was developed within the framework of a case study that aimed to carry out a strategic positioning plan for the company Entrecasas Real estate located in the municipality of Retiro, to achieve this objective a descriptive research process was proposed, under a vision of quantitative - qualitative analysis, where the process included the use of administrative tools related to the application of matrices in which different factors were evaluated in the company, competition, clients, internal and external environment, by which they allowed Make a diagnosis by profileing the company towards a serious strategic requirements which should implement the company to achieve a positioning in the real estate market in the East Antioquia. The final result of the study was a series of improvement strategies in different areas (marketing, price, buyer person, brand and business) in order to direct and implement a serious tools that allow improving aspects such as: sales force, visualization, Property collection, expanding its catalog of services, innovative marketing through social networks, chatbot, email marketing and drones providing a unique experience to customers, The study allowed us to conclude that the company Entrecasas Real estate has a great knowledge of the market , provision of services, accessory, human resources and a very trained staff, which generates business opportunities due to great urban, population and quality of life to live in the east of Antioquia, which gives it the opportunity to grow and position in the market | spa |
dc.description.city | Rionegro, Antioquia | spa |
dc.format.extent | 57p. | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.identifier.citation | Sanchez Vasquez, Christian Mauricio. Plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas inmobiliaria (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2023. 57p. | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12516/2457 | |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | |
dc.publisher.program | Comercio Exterior | spa |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
dc.rights.creativecommons | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
dc.rights.spa | Acceso abierto | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
dc.subject | Posicionamiento estratégico, Sector inmobiliario, Marketing, Redes sociales, Mercado. | spa |
dc.subject.lemb | Administración inmobiliaria | |
dc.subject.lemb | Empresas comerciales | |
dc.subject.lemb | Gestión inmobiliaria | |
dc.subject.lemb | Operaciones inmobiliarias | |
dc.subject.lemb | Bienes inmuebles | |
dc.subject.lemb | Viviendas - Financiación | |
dc.subject.lemb | Propiedad inmobiliaria | |
dc.subject.subjectenglish | Strategic positioning, Real estate sector, Marketing, Social networks, Market. | spa |
dc.thesis.discipline | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Comercio Exterior | |
dc.thesis.grantor | Universidad Católica de Oriente | |
dc.thesis.level | Pregrado | |
dc.thesis.name | Profesional en Comercio Exterior | |
dc.title | Plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas inmobiliaria | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
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