Plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas inmobiliaria

dc.contributor.advisorZuñiga-Raigoza, Jaime Alberto
dc.contributor.authorSanchez-Vasquez, Christian Mauricio
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.coverage.spatialSudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquiaspa
dc.date.accessioned2024-11-07T15:20:18Z
dc.date.available2024-11-07T15:20:18Z
dc.date.issued2023-06-14
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación se desarrolló en el marco de un estudio de caso que tuvo por objetivo la realización de un plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas Inmobiliaria ubicada en el municipio del Retiro, para lograr este objetivo se planteó un proceso de investigación tipo descriptivo , bajo una visión de análisis mixto cuantitativo – cualitativo, donde el proceso incluyo el uso de herramientas administrativas relacionadas con la aplicación de matrices en las que se evaluaron diferentes factores en la empresa , competencia , clientes , entorno interno y externo , por los cuales se permitieron hacer un diagnóstico perfilando a la empresa hacia una seria de requerimientos estratégicos los cuales debería implementar la compañía para lograr un posicionamiento en el mercado inmobiliario en el Oriente Antioqueño. El resultado final del estudio fue una serie de estrategias de mejora en diferentes áreas (marketing, precio, buyer persona, marca y negocio) con el fin de direccionar e implementar una seria de herramientas que permitan mejorar aspectos como: fuerza de ventas, visualización, captación de propiedades, expandir su catálogo de servicios, marketing innovador a través de las redes sociales, chatbot, email marketing y drones brindando una experiencia única a los clientes, .El estudio permitió concluir que la empresa Entrecasas Inmobiliaria cuenta con un gran conocimiento del mercado , prestación de servicios , accesorias , recursos humano y un personal muy capacitado , lo que genera oportunidades de negocio debido al gran crecimiento urbanística , poblacional y calidad de vida para vivir en el Oriente Antioqueño , lo que le da la oportunidad de crecer y posicionar en el mercado
dc.description.abstractenglishThis research work was developed within the framework of a case study that aimed to carry out a strategic positioning plan for the company Entrecasas Real estate located in the municipality of Retiro, to achieve this objective a descriptive research process was proposed, under a vision of quantitative - qualitative analysis, where the process included the use of administrative tools related to the application of matrices in which different factors were evaluated in the company, competition, clients, internal and external environment, by which they allowed Make a diagnosis by profileing the company towards a serious strategic requirements which should implement the company to achieve a positioning in the real estate market in the East Antioquia. The final result of the study was a series of improvement strategies in different areas (marketing, price, buyer person, brand and business) in order to direct and implement a serious tools that allow improving aspects such as: sales force, visualization, Property collection, expanding its catalog of services, innovative marketing through social networks, chatbot, email marketing and drones providing a unique experience to customers, The study allowed us to conclude that the company Entrecasas Real estate has a great knowledge of the market , provision of services, accessory, human resources and a very trained staff, which generates business opportunities due to great urban, population and quality of life to live in the east of Antioquia, which gives it the opportunity to grow and position in the marketspa
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent57p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationSanchez Vasquez, Christian Mauricio. Plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas inmobiliaria (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2023. 57p.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/2457
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programComercio Exteriorspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectPosicionamiento estratégico, Sector inmobiliario, Marketing, Redes sociales, Mercado.spa
dc.subject.lembAdministración inmobiliaria
dc.subject.lembEmpresas comerciales
dc.subject.lembGestión inmobiliaria
dc.subject.lembOperaciones inmobiliarias
dc.subject.lembBienes inmuebles
dc.subject.lembViviendas - Financiación
dc.subject.lembPropiedad inmobiliaria
dc.subject.subjectenglishStrategic positioning, Real estate sector, Marketing, Social networks, Market.spa
dc.thesis.disciplineFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Comercio Exterior
dc.thesis.grantorUniversidad Católica de Oriente
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.nameProfesional en Comercio Exterior
dc.titlePlan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas inmobiliariaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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