Análisis visual del feed del perfil de instagram de helga pizza y lasaña bar como herramienta para la generación de mejoras en el contenido visual de la marca

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dc.audienceInterés Generalspa
dc.contributor.advisorCorrea-Granada, Natalia Cristinaspa
dc.contributor.authorCorrea-Suaza, Iván Dariospa
dc.contributor.authorOspina-Alarcón, Jonattan Andrésspa
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.date.accessioned2023-03-08T21:19:40Z
dc.date.issued2022-06-06spa
dc.description.abstractEsta investigación se centra en la realización de un análisis sobre el feed del perfil de Instagram del restaurante Helga, Pizza y Lasaña; Para llevar a cabo el análisis, se parte de una breve revisión de cómo Internet y las redes sociales han impactado en diversos campos de la actividad humana, así como su evolución a lo largo del tiempo. Durante el desarrollo del trabajo, se destaca la importancia de la denominada cuarta revolución industrial, que constituye la revolución de los sistemas de información, para las empresas del siglo XXI. Luego del marco introductorio, se denotan aspectos del problema central del trabajo, es allí donde se fundamenta el análisis en conceptos sobre las TIC y más a profundidad cuando se abordan temas directamente de la red social Instagram y la relevancia de su uso dentro de las actividades cotidianas de la población colombiana, así mismo, la importancia de esta red social para las marcas en la actualidad. El aprendizaje constante, el crecimiento profesional, la generación de conocimiento y las recomendaciones hacia los propietarios de la marca Helga, Pizza y Lasaña constituyen los principales motivadores para la realización de este trabajo. Para el desarrollo de este análisis se utilizan metodologías descriptivas y cuantitativas, para lo cual se extrae información de fuentes primarias y secundarias, se realizan encuestas de tipo mixto y se aplica como apoyo la herramienta de neuromarketing conocida como eye tracking, lo anterior se ejecuta con el objetivo de obtener datos verídicos que faciliten el soporte de la investigación, y, de esta manera, poder emitir un concepto sustentado de cómo la marca está haciendo uso de esta herramienta tecnológica y cómo puede potenciar los beneficios que trae consigo la conectividad. Como resultado relevante, se encuentra que la marca presenta ausencias en algunos aspectos importantes del branding, tales como: colorimetría y tipografía, entre otros, finalmente como conclusión general, la marca hace uso de la herramienta digital Instagram, sin embargo, no logra aprovechar el potencial que esta ofrece, para lograrlo, la marca puede revisar el estado actual de su branding y, apoyada en expertos en marketing digital, puede implementar estrategias que sean coherentes con sus objetivos en términos de mercadeo.spa
dc.description.abstractenglishThis research focuses on performing an analysis on the feed of the Instagram profile of the restaurant Helga, Pizza and Lasaña; To carry out the analysis, we start with a brief review of how the Internet and social networks have impacted various fields of human activity, as well as how they have evolved over time. During the development of the work, the importance of the so-called fourth industrial revolution, which constitutes the information systems revolution, is highlighted for companies in the 21st century. After the introductory framework, aspects of the central problem of the work are denoted, it is there where the analysis is based on concepts about ICT and more in depth when issues are addressed directly from the social network Instagram and the relevance of its use within the social networks. daily activities of the Colombian population, also, the importance of this social network for brands today. Constant learning, professional growth, generation of knowledge and recommendations towards the owners of the Helga, Pizza and Lasaña brand constitute the main motivators for the realization of this work. For the development of this analysis, descriptive and quantitative methodologies are used, for which information is extracted from primary and secondary sources, mixed-type surveys are carried out and the neuromarketing tool known as eye tracking is applied as support, the above is executed with the objective of obtaining true data that facilitates the support of the investigation, and, in this way, to be able to issue a sustained concept of how the brand is making use of this technological tool and how it can enhance the benefits that connectivity brings. As a relevant result, it is found that the brand presents absences in some important aspects of branding, such as: colorimetry and typography, among others, finally as a general conclusion, the brand makes use of the digital tool Instagram, however, it fails to take advantage of the potential that it offers, to achieve this, the brand can review the current state of its branding and, supported by experts in digital marketing, can implement strategies that are consistent with its objectives in terms of marketing.eng
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent78p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.13064/1517
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightsOpen Accessspa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectInstagramspa
dc.subjectFeedspa
dc.subjectIdentidad visualspa
dc.subjectNeuromarketingspa
dc.subjectRedes socialesspa
dc.subject.lembIdentidad corporativaspa
dc.subject.lembImagen corporativaspa
dc.subject.lembComunicación organizacionalspa
dc.subject.lembMarcas (Mercadotecnia)spa
dc.subject.lembComunicación institucionalspa
dc.subject.subjectenglishInstagramspa
dc.subject.subjectenglishFeedspa
dc.subject.subjectenglishVisual Identityspa
dc.subject.subjectenglishNeuromarketingspa
dc.subject.subjectenglishSocial mediaspa
dc.titleAnálisis visual del feed del perfil de instagram de helga pizza y lasaña bar como herramienta para la generación de mejoras en el contenido visual de la marcaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/reportspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía – Especializaciónspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa

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