Plan estratégico de mercadeo para la empresa AVANTISOFTWARE, en procura del incremento de las ventas y el posicionamiento en el mercado de Marinilla

dc.audienceInterés Generalspa
dc.contributor.advisorAlvarez Fonseca , Fredy Yoverti
dc.contributor.authorOtalvaro-Ospina, Janeth Maritza
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.coverage.spatialSudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquiaspa
dc.date.accessioned2024-11-01T21:14:12Z
dc.date.available2024-11-01T21:14:12Z
dc.date.issued2023-07-11
dc.description.abstractPor medio del trabajo de grado se quiere analizar el posicionamiento actual de la empresa AvantiSoftware en el municipio de Marinilla, la empresa desarrolla software a la medida para pequeños y medianos establecimientos del sector servicios, la información se obtuvo mediante la realización de una encuesta a través de un trabajo de campo en dicho municipio, donde se entrevistaron los comerciantes para conocer cómo se encuentra el sector y que tanto conocen las personas AvantiSoftware. Durante el trabajo se podrá analizar aspectos relevantes sobre la empresa y su reconocimiento frente al cliente, ya que la empresa lleva en el mercado aproximadamente siete (7) años y aún no es reconocida por las personas ni por los empresarios en el municipio de Marinilla; lo cual lleva a proponer una serie de estrategias dentro del plan de mercadeo realizado, con el fin de que la empresa AvantiSoftware se dé a conocer y llegue con nuevas propuestas que lo posicionen en el mercado. Teniendo en cuenta que son pocos los competidores, pero estos llevan años de trayectoria en un sector que actualmente está tomando mucha fuerza comercial. El plan de mercadeo propuesto se basa en desarrollar estrategias de las 4 Ps, profundizando en estrategias de precio a través de la implementación de micromódulos que permitan reducir costos sin afectar la usabilidad del producto y llegando a mercados de escasos recursos; también mediante estrategias de promoción por medio de la realización de alianzas con otras empresas que faciliten la visualización de AvantiSoftware ante los posibles clientes, logrando así un mejor reconocimiento de la empresa en el municipio de Marinilla.
dc.description.abstractengThrough the degree work we want to analyze the current positioning of the company AvantiSoftware in the municipality of Marinilla, the company develops custom software for small and medium establishments in the service sector, the information was obtained by conducting a survey through fieldwork in the municipality, where merchants were interviewed to find out how the sector is and how much people know AvantiSoftware. During the work it will be possible to analyze relevant aspects about the company and its recognition in front of the client, since the company has been in the market for approximately seven (7) years and is still not recognized by the people or by the businessmen in the municipality of Marinilla; which leads to propose a series of strategies within the marketing plan carried out, so that the company AvantiSoftware becomes known and arrives with new proposals that position it in the market. Taking into account that there are few competitors, but they have years of experience in a sector that is currently gaining a lot of commercial strength. The proposed marketing plan is based on developing strategies of the 4 Ps, deepening in price strategies through the implementation of micro-modules that allow reducing costs without affecting the usability of the product and reaching markets of scarce resources; also through promotional strategies by making alliances with other companies that facilitate the visualization of AvantiSoftware to potential customers, thus achieving a better recognition of the company in the municipality of Marinilla.
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent60p.
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationOtalvaro Ospina, Janeth Maritza. Plan estratégico de mercadeo para la empresa AVANTISOFTWARE, en procura del incremento de las ventas y el posicionamiento en el mercado de Marinilla (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2023. 60p.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/2442
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.departmentCiencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_16ec
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectPlan de mercadeospa
dc.subject.otherCanales de mercado
dc.subject.otherCanales de distribución
dc.subject.otherDistribución del producto
dc.subject.otherVentas
dc.subject.otherMercadotecnia
dc.subject.subjectenglishMarketing planspa
dc.thesis.disciplineFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Administración de Empresas
dc.thesis.grantorUniversidad Católica de Oriente
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.nameAdministrador
dc.titlePlan estratégico de mercadeo para la empresa AVANTISOFTWARE, en procura del incremento de las ventas y el posicionamiento en el mercado de Marinillaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/technicalDocumentationspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado

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