Investigación de mercado para proyecto we-up en Rionegro

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dc.audienceInterés Generalspa
dc.contributor.advisorVillegas Arboleda, Cristian Camilospa
dc.contributor.authorGómez-Echeverry, Yan Carlosspa
dc.contributor.authorRamírez-López, Kevin Fabrianspa
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.date.accessioned2023-03-23T14:17:58Z
dc.date.issued2022-04-01spa
dc.description.abstractLa estrategia es un elemento clave en toda organización, que determina el éxito o fracaso en el cumplimiento de los objetivos propuestos por los directivos. Para iniciar con una buena estrategia es primordial conocer el mercado, los consumidores y el entorno en el que la empresa opera, así mismo reconocer las fortalezas y debilidades que tiene la organización a la hora de competir y diferenciarse dentro un mercado establecido. Existe una herramienta que ayuda a identificar y definir los factores anteriormente mencionados, esta herramienta es la investigación de mercado, la cual permite a los dirigentes realizar las acciones de planear, organizar, dirigir y controlar las actividades en el área mercadeo de manera exitosa, orientándose en los clientes a los que se tiene previsto llegar, por lo que ha logrado tener una gran importancia en las organizaciones. Sin embargo, se debe resaltar que We-Up, plataforma de orientación vocacional, desde sus inicios se ha creado y desarrollado con los conocimientos empíricos que tienen sus gestores, y hasta el día de hoy no han realizado mayores esfuerzos encaminados hacia las herramientas básicas que se incluyen en una investigación de mercado para conocer con mayor profundidad los clientes y el mercado al que se pretenden dirigir. En las siguientes páginas se mostrará el desarrollo de una propuesta de investigación que se encamina en aplicar diferentes herramientas de una investigación de mercado, como la matriz DOFA y PESTEL, y en trabajar con instrumentos como la segmentación de mercado y el marketing mix. Como mecanismo de recolección de la información se empleó la encuesta, que permitió conocer de una mejor manera los gustos y las necesidades de los jóvenes de últimos grados de algunos colegios en la ciudad de Rionegro, Antioquia, al igual que conocer el potencial de mercado que tendría We-Up dentro de la región.spa
dc.description.abstractenglishStrategy is a key element in any organization, which determines the success or failure in meeting the objectives proposed by the managers. To start with a good strategy is essential to know the market, consumers and the environment in which the company operates, as well as to recognize the strengths and weaknesses that the organization has when competing and differentiating itself within an established market. There is a tool that helps to identify and define the aforementioned factors, this tool is the market research, which allows leaders to perform the actions of planning, organizing, directing and controlling the activities in the marketing area in a successful way, focusing on the customers to be reached, so it has achieved great importance in organizations. However, it should be noted that We-Up, a vocational orientation platform, has been created and developed from its beginnings with the empirical knowledge of its managers, and until today they have not made greater efforts towards the basic tools that are included in a market research to know more deeply the customers and the market to which they intend to address. The following pages will show the development of a research proposal that focuses on applying different market research tools, such as the SWOT and PESTEL matrix, and working with instruments such as market segmentation and the marketing mix. The survey was used as a mechanism for collecting information, which allowed to better understand the tastes and needs of young people in the last grades of some schools in the city of Rionegro, Antioquia, as well as to know the market potential that We-Up would have in the region. eng
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent58p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.13064/1620spa
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightsOpen Accessspa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectInvestigaciónspa
dc.subjectMercadospa
dc.subjectDOFAspa
dc.subjectPESTELspa
dc.subjectSegmentaciónspa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectMixspa
dc.subject.lembMercado - Investigaciónspa
dc.subject.lembMarketingspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadospa
dc.subject.lembEstudio de mercadospa
dc.subject.lembConsumidores - Preferenciasspa
dc.subject.lembInvestigación motivacional (Marketing)spa
dc.subject.subjectenglishResearchspa
dc.subject.subjectenglishMarketspa
dc.subject.subjectenglishSWOTspa
dc.subject.subjectenglishPESTELspa
dc.subject.subjectenglishSegmentationspa
dc.subject.subjectenglishMarketingspa
dc.subject.subjectenglishMixspa
dc.titleInvestigación de mercado para proyecto we-up en Rionegrospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/reportspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía – Especializaciónspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa

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