Conocimiento de los estudiantes de comercio exterior de la marca País Colombia

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dc.audienceInterés Generalspa
dc.contributor.advisorCeballos-Ramirez, Silvia Lilianaspa
dc.contributor.authorCardona-Carmona, Maria Camilaspa
dc.contributor.authorRodas-Ocampo, Lauraspa
dc.contributor.authorAtehortúa-Rios, Estefaníaspa
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Orientespa
dc.date.accessioned2023-03-23T14:14:22Z
dc.date.issued2022-04-07spa
dc.description.abstractLa nueva dinámica del mercado lleva a la constante innovación de servicios y bienes, tanto para el ámbito empresarial como macroeconómico, como la competencia entre países para atraer turismo, inversión y consumo de productos nacionales. Es así como nace la estrategia de la marca país, donde a través de diferentes herramientas promociona su mercancía, aludiendo al valor del origen que representa la nacionalidad. En Colombia este proceso se inició a principios del siglo XXI a través del eslogan Colombia es pasión, después de varias redefiniciones hoy se conoce como CO Colombia, a cargo de la entidad ProColombia; esta estrategia se realiza en coordinación con empresas públicas y privadas para crear una estrategia común. El objetivo de este documento es presentar en qué consiste la marca país, empezando por los objetivos y terminando con los aspectos técnicos de su implementación, pasando por su historia y las modificaciones que ha sufrido, seguido de la posición de la marca país según los rankings mundiales. Para cumplir con el objetivo se aplicó una encuesta a los estudiantes del programa de comercio internacional de la Universidad Católica de Oriente para conocer su nivel de conocimiento sobre la marca país Colombia. Finalmente, se procede a concluir de acuerdo con los datos obtenidos, así como recomendaciones a la estrategia de marca país tanto para el conocimiento interno como externo de la estrategia.spa
dc.description.abstractenglishThe new market dynamics lead to the constant innovation of services and goods, both for the business and macroeconomic areas, such as the competition between countries to attract tourism, investment and consumption of national products. This is how the strategy of the country brand was born, where through different tools it promotes its merchandise, alluding to the value of the origin that represents the nationality. In Colombia this process began at the beginning of the XXI century through the slogan Colombia is passion, after several redefinitions it is now known as CO Colombia, in charge of the entity ProColombia; this strategy is carried out in coordination with public and private companies to create a common strategy. The objective of this document is to present what the country brand consists of, starting with objectives and ending with the technical aspects of its implementation, going through it is history and the modifications it has undergone, followed by the position of the country brand according to global rankings. To accomplish the objective, a survey was applied to the students of the international trade program of the Universidad Católica de Oriente to know their level of knowledge about the country brand Colombia. Finally, we proceed to conclude according to the data obtained, as well as recommendations to the country brand strategy both for internal and external knowledge of the strategy.eng
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent45p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.13064/1619
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightsClosed Accessspa
dc.rights.ccAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.licensehttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectMarca paísspa
dc.subjectComercio exteriorspa
dc.subjectColombiaspa
dc.subjectInversiónspa
dc.subjectTurismospa
dc.subject.lembMarcas (Mercadotecnia)spa
dc.subject.lembIdentidad corporativaspa
dc.subject.lembMarcas - Paísspa
dc.subject.lembIdentidad Nacionalspa
dc.subject.subjectenglishCountry brandspa
dc.subject.subjectenglishForeign tradespa
dc.subject.subjectenglishColombiaspa
dc.subject.subjectenglishInvestmentspa
dc.subject.subjectenglishTourismspa
dc.titleConocimiento de los estudiantes de comercio exterior de la marca País Colombiaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/reportspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía – Especializaciónspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPspa

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