Plan de marketing para la empresa de elaboración y comercialización de arepas “A la brasita”

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dc.contributor.advisorAlvarez-Fonseca, Fredy Yoverty
dc.contributor.authorAreiza-Valderrama, Fabio Francisco
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.coverage.spatialSudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquiaspa
dc.date.accessioned2024-11-08T13:44:51Z
dc.date.available2024-11-08T13:44:51Z
dc.date.issued2023-09-04
dc.description.abstractLa importancia de una estrategia de marketing eficaz radica en su capacidad para establecer estrategias claras y acciones específicas que permitan a la empresa destacar, diferenciarse y añadir valor a los ojos de los clientes. En el caso de "A la Brasita", la oferta alimentaria, económica y de productos para el hogar presenta una oportunidad singular para satisfacer las necesidades de los clientes que buscan opciones prácticas y asequibles. El objetivo de este estudio es evaluar la viabilidad de la estrategia de marketing de “A la Brasita”, una empresa especializada en la elaboración de arepas de maíz. El estudio responde a la necesidad de la empresa de reforzar su presencia en el mercado y atraer la atención de nuevos clientes en un ámbito altamente competitivo. En este estudio se tienen en cuenta los factores clave que determinan si una campaña de marketing tendrá éxito en “A la Brasita”. Se examinan el entorno de mercado, la competencia, las tendencias de consumo, los recursos internos de la empresa y las capacidades de la organización. Además, se realiza un análisis financiero para evaluar la viabilidad y sostenibilidad de la actividad propuesta. Las conclusiones del estudio proporcionan a la empresa una clara comprensión de las oportunidades y retos del mercado, así como una hoja de ruta para aplicar estrategias de marketing eficaces que impulsen la expansión y consolidación del sector.
dc.description.abstractengThe importance of an effective marketing strategy lies in its ability to establish clear strategies and specific actions that allow the company to stand out, differentiate itself and add value in the eyes of customers. In the case of “A la Brasita”, the food, economic and home products offer presents a unique opportunity to meet the needs of customers looking for practical and affordable options. The objective of this study is to evaluate the feasibility of the marketing strategy of “A la Brasita”, a company specialized in the production of corn arepas. The study responds to the company's need to strengthen its presence in the market and attract the attention of new customers in a highly competitive environment. This study considers the key factors that determine whether a marketing campaign will be successful for “A la Brasita”. The market environment, competition, consumer trends, the company's internal resources and the organization's capabilities are examined. In addition, a financial analysis is performed to assess the viability and sustainability of the proposed activity. The findings of the study provide the company with a clear understanding of market opportunities and challenges, as well as a roadmap for implementing effective marketing strategies to drive expansion and consolidation in the sector.
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent41p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationAreiza Valderrama, Fabio Francisco. Plan de marketing para la empresa de elaboración y comercialización de arepas “A la brasita” (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2023. 41p.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/2463
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programComercio Exteriorspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectPlanspa
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectEstrategiasspa
dc.subjectViabilidadspa
dc.subjectMixspa
dc.subject.lembMarketing - Planificación
dc.subject.lembAnálisis conjunto (Marketing)
dc.subject.lembConsumidores - Preferencias
dc.subject.lembNuevos productos
dc.subject.subjectenglishPlanspa
dc.subject.subjectenglishMarketingspa
dc.subject.subjectenglishStrategiesspa
dc.subject.subjectenglishViabilityspa
dc.subject.subjectenglishMixedspa
dc.thesis.disciplineFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Comercio Exterior
dc.thesis.grantorUniversidad Católica de Oriente
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.nameProfesional en Comercio Exterior
dc.titlePlan de marketing para la empresa de elaboración y comercialización de arepas “A la brasita”spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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