Identificar las prácticas del neuromarketing visual como estrategia de ventaja competitiva en el restaurante alas bravas ubicado en Rionegro (Antioquia)

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dc.contributor.advisorCorrea-Granada, Natalia Cristina
dc.contributor.authorEcheverri-Giraldo, Juliana
dc.contributor.authorAristizabal-Marin, Liza Manuela
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.coverage.spatialSudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquiaspa
dc.date.accessioned2024-10-29T21:03:54Z
dc.date.available2024-10-29T21:03:54Z
dc.date.issued2022-02-03
dc.description.abstractCon la presente investigación se quiere identificar y analizar cada una de las fortalezas y debilidades de ALAS BRAVAS ubicado en el Municipio de Rionegro (Antioquia) con respecto a su competencia directa, ¿Cómo los consumidores perciben el logo de la empresa? ¿Si el menú que manejan es el más indicado y le proporciona al consumidor un fácil entendimiento? y ¿Si la presentación del producto final es llamativa para sus consumidores o no? Teniendo claras ya las herramientas y estrategias utilizadas del neuromarketing visual, le proporcionara a la marca ALAS BRAVAS una mayor facilidad de conectarse con sus clientes y ubicarse en top of mind and top of heart de los consumidores, logrando posicionar su restaurante, ganando reconocimiento con respecto a los demás negocios de alitas ubicados en San Antonio y potencializar su emprendimiento. En conclusión, después de haber utilizado una de las herramientas del neuromarketing visual llamado el eye tracker fijo donde se analizaron el logo, el menú y el producto tanto de ALAS BRAVAS como de su competencia directa, este arrojo una serie de resultados que le beneficiará de manera significativa a la marca; porque no solo se evidenciaron las fortalezas sino los puntos a mejorar con respecto a su competencia, brindándole así una mayor facilidad para la adquisición de nuevos clientes y retener los antiguos, ganando de esta manera un mejor posicionamiento de la marca.
dc.description.abstractengWith this research we want to identify and analyze each of the strengths and weaknesses of ALAS BRAVAS located in the municipality of Rionegro (Antioquia) with respect to its direct competition, how consumers perceive the logo of the company, if the menu they handle is the most appropriate and provides the consumer an easy understanding, and if the presentation of the final product is appealing to consumers or not. Having clear the tools and strategies used in visual neuromarketing, it will provide the brand ALAS BRAVAS an easier way to connect with their customers and place themselves in the top of mind and top of heart of consumers, positioning their restaurant, gaining recognition with respect to other wing businesses located in San Antonio and potentializing their venture. In conclusion, after having used one of the visual neuromarketing tools called the fixed eye tracker where the logo, menu and product of ALAS BRAVAS and its direct competition were analyzed, it yielded a series of results that will significantly benefit the brand; because not only the strengths but also the points to improve with respect to its competition were evidenced, thus providing greater ease for the acquisition of new customers and retaining old ones, thus gaining a better positioning of the brand.
dc.description.cityRionegro, Antioquiaspa
dc.format.extent56p.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationEcheverri-Giraldo, Juliana; Aristizabal-Marin, Liza Manuela. Identificar las prácticas del neuromarketing visual como estrategia de ventaja competitiva en el restaurante alas bravas ubicado en Rionegro (Antioquia) (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2022. 56p.
dc.identifier.otherhttps://repositorio.uco.edu.cospa
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/2422
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.departmentCiencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programAdministración de empresasspa
dc.rights.accessrightsOpen Accessspa
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.spaAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectNeuromarketing, Sector gastronómico, marketing, recursos publicitarios.spa
dc.subject.otherNeuromercadotecnia
dc.subject.otherMarketing
dc.subject.otherInvestigación de mercado
dc.subject.otherAdministración de la producción
dc.subject.otherComercio
dc.subject.otherEstrategia de mercado
dc.subject.otherPosicionamiento del servicio
dc.subject.subjectenglishNeuromarketing, gastronomic sector, marketing, advertising resources.spa
dc.thesis.disciplineFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Administración de Empresas
dc.thesis.grantorUniversidad Católica de Oriente
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.nameAdministrador
dc.titleIdentificar las prácticas del neuromarketing visual como estrategia de ventaja competitiva en el restaurante alas bravas ubicado en Rionegro (Antioquia)spa
dc.typeBachelor thesisspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.type.spaTrabajo final de gradospa

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