Plan de posicionamiento en los canales de comercialización digitales aplicado a la tienda de ropa Meraki del municipio de La Ceja, Antioquia

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dc.audienceInterés General
dc.contributor.advisorAlvarez Fonseca , Fredy Yoverti
dc.contributor.authorYepes-Martínez , Samuel
dc.contributor.corpauthorUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.coverage.spatialSudamérica, Colombia, Rionegro, Antioquia
dc.date.accessioned2024-10-30T21:13:00Z
dc.date.available2024-10-30T21:13:00Z
dc.date.issued2024-09-26
dc.description.abstractLa empresa de moda MERAKI se encuentra ante el desafío estratégico de potenciar su presencia y efectividad en los canales de comercialización existentes y emergentes. La esencia de esta problemática se encuentra en el interrogante central que orientará este proyecto de investigación: ¿Cómo puede MERAKI optimizar sus estrategias de comercialización a través de canales tradicionales y digitales para aumentar la visibilidad de su marca, mejorar la adquisición de clientes y fortalecer la fidelización de estos? El desafío central que enfrenta MERAKI radica en la optimización estratégica de sus canales de comercialización en un entorno donde la convergencia entre lo digital y lo virtual es crucial para el éxito empresarial. MERAKI, se encuentra en una situación crítica, por el motivo de que los canales actuales no tienen aún estrategias potenciales, que permiten tener un mayor posicionamiento en el mercado, por eso debe maximizar la efectividad de sus plataformas digitales para aumentar la visibilidad de la marca, captar nuevos clientes y fortalecer la fidelización en un mercado altamente competitivo. Por tanto, este proyecto se centra en explorar cómo MERAKI puede superar estos desafíos mediante la implementación de estrategias en sus canales actuales que aseguren su relevancia y competitividad a largo plazo en el sector de la moda. En consecuencia, este proyecto no solo busca explorar cómo MERAKI puede mejorar sus prácticas actuales a través de sus canales, sino también establecer una base estratégica sólida que garantice su posicionamiento continuo en un entorno empresarial dinámico y competitivo.
dc.description.abstractengThe fashion company MERAKI is facing the strategic challenge of enhancing its presence and effectiveness in existing and emerging marketing channels. The essence of this problem lies in the central question that will guide this research project: How can MERAKI optimize its marketing strategies through traditional and digital channels to increase brand visibility, improve customer acquisition and strengthen customer loyalty? The central challenge facing MERAKI lies in the strategic optimization of its marketing channels in an environment where the convergence of digital and virtual is crucial to business success. MERAKI, is in a critical situation, for the reason that the current channels do not yet have potential strategies, which allow to have a greater positioning in the market, so it must maximize the effectiveness of its digital platforms to increase brand visibility, attract new customers and strengthen loyalty in a highly competitive market. Therefore, this project focuses on exploring how MERAKI can overcome these challenges by implementing strategies in its current channels that will ensure its long-term relevance and competitiveness in the fashion industry. Consequently, this project not only seeks to explore how MERAKI can improve its current practices through its channels, but also to establish a solid strategic foundation that will ensure its continued positioning in a dynamic and competitive business environment.
dc.description.cityRionegro, Antioquia
dc.format.extent58p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationYepes Martínez Samuel. Plan de posicionamiento en los canales de comercialización digitales aplicado a la tienda de ropa Meraki del municipio de La Ceja, Antioquia (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2024. 58p.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12516/2428
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.departmentCiencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
dc.publisher.programAdministración de Empresas
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.subjectMarketing, Comercio digital, Posicionamiento, Canales, Estrategias digitales, Estrategias comerciales, Canal de comercializaciónspa
dc.subject.lembMarketing
dc.subject.lembDistribucción comercial
dc.subject.lembGestión de producto
dc.subject.lembGestión de ventas
dc.subject.lembMercado - Investigación
dc.subject.lembPromoción de ventas
dc.subject.proposalMarketing, Comercio digital, Posicionamiento, Canales, Estrategias digitales, Estrategias comerciales, Canal de comercializaciónspa
dc.thesis.disciplineFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Administración de Empresas
dc.thesis.grantorUniversidad Católica de Oriente
dc.thesis.levelPregrado
dc.thesis.nameAdministrador
dc.titlePlan de posicionamiento en los canales de comercialización digitales aplicado a la tienda de ropa Meraki del municipio de La Ceja, Antioquiaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado

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