Browsing by Author "Bedoya-Bedoya, Luz Mirella"

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    Estrategias de comunicación desde el marketing social en la corporación rural laboratorio del espíritu para el desarrollo en la Vereda Pantanillo, del municipio de el Retiro - Antioquia.
    (2023-11-22) Bedoya-Bedoya, Luz Mirella; Gonzalez-García, Daniela; Universidad Católica de Oriente. Facultad de Ciencias Sociales
    El presente artículo tiene como objetivo fundamental reconocer las estrategias de comunicación y de marketing social que se han desarrollado en el Laboratorio del Espíritu para fomentar el desarrollo social en la vereda Pantanillo en el municipio de El Retiro - Antioquia. Por lo que se estructura bajo una metodología cualitativa de tipo descriptivo. Dentro de las herramientas metodológicas se estableció el uso de entrevistas semiestructuradas y revisión documental como bases de una triangulación hermenéutica de información. Los resultados demuestran que la comunicación se centra en la voz a voz y las redes de colaboración empresarial que usa la organización para crear audiencia en sus programas. No se desarrollan estrategias de marketing digital ni se destinan grandes recursos con este fin. Sin embargo, los participantes si comparten sus experiencias en redes sociales y esa es la base de su interacción por medios tecnológicos. En cuanto a las estrategias implementadas con fines de desarrollo social, la corporación fomenta mediante anuncios en instituciones educativas y empresas la lectura, la participación democrática y el apoyo a poblaciones vulnerables. Por lo anterior, se concluye que la fundación lleva a cabo varias actividades, en donde se analizan, plantean, ejecutan y evalúan programas para influir en el comportamiento de una audiencia meta, y lograr un cambio con el propósito de mejorar su bienestar personal y el de la comunidad a la que pertenecen.