Browsing by Author "Valencia-Villegas, Juan Esteban"

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    La marca país: un activo importante de cada país
    (2022-08-05) Muñoz-Suárez, Juan Sebastián; Valencia-Villegas, Juan Esteban; Ceballos-Ramírez, Silvia Liliana; Universidad Católica de Oriente
    En este trabajo se analizará el sitio web de la marca país Colombia-CO y al final del documento se presentará un benchmarking entre los sitios web de Colombia y Costa Rica (Esencial). Para enriquecer el estudio de estos sitios web se utilizaron datos cuantitativos y cualitativos. Este análisis se realizó en colaboración con el grupo de investigación Grincomex de la Universidad Católica de Oriente (UCO) que lidera la propuesta de investigación sobre marca país: Un estudio de caso. Gracias a la investigación en fuentes secundarias, fue posible encontrar información importante sobre la marca país de Colombia así como de otros países, permitiendo plasmar en este trabajo gran parte de lo encontrado; como para dar una premisa, nuestra marca país tiene inicios en el año 2005, teniendo propósitos como por ejemplo posicionarse con una buena imagen en el exterior.