Zuñiga-Raigoza, Jaime AlbertoSanchez-Vasquez, Christian Mauricio2024-11-072024-11-072023-06-14Sanchez Vasquez, Christian Mauricio. Plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas inmobiliaria (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2023. 57p.https://hdl.handle.net/20.500.12516/2457El presente trabajo de investigación se desarrolló en el marco de un estudio de caso que tuvo por objetivo la realización de un plan de posicionamiento estratégico para la empresa Entrecasas Inmobiliaria ubicada en el municipio del Retiro, para lograr este objetivo se planteó un proceso de investigación tipo descriptivo , bajo una visión de análisis mixto cuantitativo – cualitativo, donde el proceso incluyo el uso de herramientas administrativas relacionadas con la aplicación de matrices en las que se evaluaron diferentes factores en la empresa , competencia , clientes , entorno interno y externo , por los cuales se permitieron hacer un diagnóstico perfilando a la empresa hacia una seria de requerimientos estratégicos los cuales debería implementar la compañía para lograr un posicionamiento en el mercado inmobiliario en el Oriente Antioqueño. El resultado final del estudio fue una serie de estrategias de mejora en diferentes áreas (marketing, precio, buyer persona, marca y negocio) con el fin de direccionar e implementar una seria de herramientas que permitan mejorar aspectos como: fuerza de ventas, visualización, captación de propiedades, expandir su catálogo de servicios, marketing innovador a través de las redes sociales, chatbot, email marketing y drones brindando una experiencia única a los clientes, .El estudio permitió concluir que la empresa Entrecasas Inmobiliaria cuenta con un gran conocimiento del mercado , prestación de servicios , accesorias , recursos humano y un personal muy capacitado , lo que genera oportunidades de negocio debido al gran crecimiento urbanística , poblacional y calidad de vida para vivir en el Oriente Antioqueño , lo que le da la oportunidad de crecer y posicionar en el mercado57p.application/pdfspaPosicionamiento estratégico, Sector inmobiliario, Marketing, Redes sociales, Mercado.Strategic positioning, Real estate sector, Marketing, Social networks, Market.Administración inmobiliariaEmpresas comercialesGestión inmobiliariaOperaciones inmobiliariasBienes inmueblesViviendas - FinanciaciónPropiedad inmobiliariahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Acceso abiertohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/