Correa-Granada, Natalia CristinaEcheverri-Giraldo, JulianaAristizabal-Marin, Liza Manuela2024-10-292024-10-292022-02-03Echeverri-Giraldo, Juliana; Aristizabal-Marin, Liza Manuela. Identificar las prácticas del neuromarketing visual como estrategia de ventaja competitiva en el restaurante alas bravas ubicado en Rionegro (Antioquia) (Trabajo de grado) Rionegro, Antioquia: Universidad Católica de Oriente; 2022. 56p.https://repositorio.uco.edu.cohttps://hdl.handle.net/20.500.12516/2422Con la presente investigación se quiere identificar y analizar cada una de las fortalezas y debilidades de ALAS BRAVAS ubicado en el Municipio de Rionegro (Antioquia) con respecto a su competencia directa, ¿Cómo los consumidores perciben el logo de la empresa? ¿Si el menú que manejan es el más indicado y le proporciona al consumidor un fácil entendimiento? y ¿Si la presentación del producto final es llamativa para sus consumidores o no? Teniendo claras ya las herramientas y estrategias utilizadas del neuromarketing visual, le proporcionara a la marca ALAS BRAVAS una mayor facilidad de conectarse con sus clientes y ubicarse en top of mind and top of heart de los consumidores, logrando posicionar su restaurante, ganando reconocimiento con respecto a los demás negocios de alitas ubicados en San Antonio y potencializar su emprendimiento. En conclusión, después de haber utilizado una de las herramientas del neuromarketing visual llamado el eye tracker fijo donde se analizaron el logo, el menú y el producto tanto de ALAS BRAVAS como de su competencia directa, este arrojo una serie de resultados que le beneficiará de manera significativa a la marca; porque no solo se evidenciaron las fortalezas sino los puntos a mejorar con respecto a su competencia, brindándole así una mayor facilidad para la adquisición de nuevos clientes y retener los antiguos, ganando de esta manera un mejor posicionamiento de la marca.56p.application/pdfspaNeuromarketing, Sector gastronómico, marketing, recursos publicitarios.NeuromercadotecniaMarketingInvestigación de mercadoAdministración de la producciónComercioEstrategia de mercadoPosicionamiento del servicioBachelor thesisNeuromarketing, gastronomic sector, marketing, advertising resources.Open AccessAcceso abiertohttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/