Marca país Colombia en busca de representación con las empresas del Oriente Antioqueño

Abstract

Marca país “es el reflejo de una identidad que se convierte en la esencia de la existencia de una empresa o producto” (Yejas, D. A. A. 2020, pág. 7). es la forma en que los consumidores perciben el bien ofrecido, además considera también el esfuerzo total de todo un país como organización, es la creación de productos tangibles e intangibles para competir y representar a nivel mundial, puesto que “este esfuerzo organizacional representa valor , cultura y personalidad” Abó (2010) ante las personas que adquieren los productos de esa región, no es solo un producto lo que se ofrece, sino la identidad de todo un país; El resultado de una marca país, “es el conjunto y mezcla de percepciones globales de la gente sobre esta nación o territorio y estas son dadas a través de: productos, política, cultura, clima de negocios , atracciones turísticas, etc.,” Felipa, P. B. (2014). Con el fin de convertirse en una herramienta para obtener un posicionamiento y reconocimiento a nivel mundial, logrando así la conquista de los mercados internacionales por medio de la competencia entre países, asimismo generar sensaciones positivas en el consumidor objetivo que permita favorecer la marcas internacionales a ser producidas en el país atrayendo la inversión extranjera, buscando una buena reputación que favorezca “la introducción de marcas domesticas en el exterior potenciando las exportaciones, mejorando así la balanza comercial y el territorio” (Abó, 2010, pág. 4), que se obtienen con la capitalización de la marca país.